BRIEF

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“Es un documento que enuncia los elementos necesarios para el desarrollo de los planes de marketing. Es una herramienta de la planeación estratégica, que contiene la información más importante sobre el cliente o el producto, que permite formar un panorama general de la situación presente, pasada y futura.”


Brief. Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar. Un brief puede ser tan elaborado o escueto como el anunciante estime necesario, pero lo importante es que sea claro y no olvide ninguno de los puntos clave que la agencia debe conocer. Se han escrito libros enteros sobre cómo elaborar un brief de forma correcta; a pesar de esto, la realidad es que aunque todos los gurús de la mercadotecnia y de la publicidad lo recomiendan, cada vez menos anunciantes lo realizan bien. 

Los cuatro aspectos principales sobre los que un Brief debe informar son:
  • El producto, servicio o idea.
  • El mercado.
  • Lo que se espera.
  • Las estrategias que se van a utilizar. 
Cada quien tiene su manera de cómo realizar un brief, pero aquí hay algunos "tips" que brindan páginas de mercadotecnia como "Merca 2.0" y "Ese Mercadologo Es Un Loquillo".
 
  •  Elementos esenciales para elaborar un brief, según Merca2.0:
 
1.- Contexto
Es importante proporcionar a los creativos con un contexto acerca de la realidad de los clientes. ¿Por qué el trabajo es relevante, cuáles son los objetivos de negocio y los obstáculos eventuales que necesitan ser removidos o superar, que objetivos financieros esté dispuesto a soportar y como distinguirse de la competencia? Respuestas afiladas a esas preguntas deben ser siempre presentadas.

2.- La lente de la marca
Más importante que la ejecución de una gran idea es asegurarse de que es pertinente al mundo de la marca relativa al proyecto. Por lo tanto, es necesario proporcionar de un modo sucinto cuales son los elementos que darán forma a la ejecución, por ejemplo, la estética, el tono de voz, la personalidad, los canales y plataformas, los valores, el ambiente y otras características que diferencien una marca de todas las otras. 

3.- Insights relevantes 
 Normalmente habrá ideas clave relativas a la audiencia, el panorama competitivo, las tendencias del sector o de otros que pueden informar la ejecución y es importante que estos sean compartidos.

4.- Menos es más 

Creativos necesitan espacio para trabajar en su creatividad y, aunque los hechos y las cifras pueden ser relevantes, éstas deben mantenerse a un mínimo esencial para evitar que el proceso creativo sea limitado o conturbado por información que no sea relevante.

5.- Estratégico y no de ejecución
El brief debe ser una herramienta de comunicación estratégica y evitar al máximo la tentación de volverse en un instrumento prescriptivo. Sin embargo, ciertas tácticas o técnicas pueden ser mencionadas únicamente como fuentes de inspiración.

6.- Comunica la emoción 

Mientras los estrategas trabajan esencialmente con la lógica, grandes creativos son artesanos de la magia. Por lo tanto, un escrito que articula claramente qué tipo de emociones hay que explorar para que el público relevante sea llevado un paso más cerca de la marca, se convierte en una poderosa plataforma para la creatividad ganadora.

7.- Es simple y fácil de entender 

Muy a menudo los estrategas enfrentan complejos problemas de negocios envolviendo datos incompletos, la política interna de los clientes y otras variables que deben ser entendidas y traducidas en términos sencillos. Esto se debe a la ejecución creativa exitosa ser aquella que puede ser flexionada a través de diferentes canales y plataformas sin perder su esencia, sentido y simplicidad convirtiéndose en un componente esencial para permitir la comunicación de un mensaje coherente y la idea creativa.

8.- Es comprometido a una sola idea o concepto
Las ideas más memorables son aquellas que se pueden expresar con valentía y para eso, se requiere un compromiso a una visión singular y bien definida.

9.- Cuenta la historia, no sólo maneja un pedazo de papel 

La comunicación escrita se va a utilizar en numerosas ocasiones, no sólo por los creativos, sino también durante conversaciones entre los clientes, gerentes de cuentas y directores de negocio. Sin embargo, se agrega grande valor cuando la comunicación es complementada verbalmente donde se puede explicar las razones detrás de las palabras y los conceptos; el brief por detrás del brief.

10.- Esté disponible para los briefs
No creo que el proceso del briefing termina con su entrega, porque las cosas cambian, nuevas preguntas surgen o nuevas personas pueden involucrarse en el proyecto. Por lo tanto, de mostrar disponibilidad para de briefs y voluntad de ayudar con cualquier problema futuro es de suma importancia.
  • Video realizado por Ese Mercadologo Es Un Loquillo con los pasos para realizar un brief.




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